Pro Saison organisiert das OTTO PR-Team zwei Fotoshootings, um den Redaktionen neben den Katalogabbildungen weitere attraktive Fotos zur Verfügung stellen zu können. Immer wieder gibt es Artikel, die eine eigene, detaillierte Präsentation verdienen, die so in den Katalogen nicht geleistet werden kann. Das letzte Shooting fand in Berlin statt und ich war dabei.

Das besondere an diesem Shooting war – neben der Tatsache, dass es nicht in einem Studio, sondern mehr oder weniger spontan auf den Straßen Berlins stattfand –, dass erstmals die Erstellung eines so genannten Teaserfotos für den Webshop mit auf dem Programm stand. An dieses Bild gab es spezielle Anforderungen: „Möglichst abgefahren sollte Look and Feel des Fotos sein, vor neutralem Hintergrund, querformatig und das Model entweder links oder rechts im Bild sitzen“, verriet mir Nicola Schleicher, Teamleiterin Produkt-PR, später. Ebenso wie die Fotos des Röhrenjeans- und Blümchenkleidershootings, über das ich bereits hier berichtete, dienen die Teaserfotos dazu, bestimmte Fashionthemen für die otto.de-User einzuleiten und zu kennzeichnen.

Warum die Wahl dafür auf das Berliner Model Sofia fiel, kann Nicola Schleicher schnell erklären: „Wir shooten ja für Zeitschriften, die eine sehr bodenständige Leserschaft haben und wollen, dass durch das Model eine größtmögliche Identifizierung stattfindet. Klingt sehr abgehoben, soll aber schlicht heißen: Wenn ich als Leserin diesen Look an diesem Mädchen sehe, soll ich sagen: Ach schau, das sieht ja klasse aus, auf so eine Fashion-Kombination hätte ich auch mal Lust. Das probiere ich gern mal aus. Und nicht: Ui, ist klar, dass das an der Frau super aussieht, aber die hat ja auch eine Topfigur, wurde wahrscheinlich stundenlang gestylt und die Klamotten sind eh unbezahlbar.“

Und warum Berlin? Nicola Schleicher: „Ja, als Hamburger fällt es uns schwer, es zu zuzugeben, aber Berlin ist und bleibt Deutschlands Fashionmetropole Nummer 1. (…). Die PR-Shootings finden immer dort statt, wo die Story Sinn macht oder aber auch das Wetter mitspielt. Wir haben die PR-Shootings auch schon in Hamburg, Mallorca oder auch Kapstadt gemacht.“