LVHM versus Hermès: eine Hommage an die Birkin Bag

© Thursday Friday: Birkin Bag als Jutebeutel

Wenn sich zwei um etwas streiten, wollen es auch alle anderen haben. So erlebt die Birkin Bag, die in Frankreich in 48 Stunden handgefertigt und mit dem Stempel des Handarbeiters versehen wird, gerade ein Revival in der Modewelt als Top-It-Bag. Die Hermès-Aktie hat sich seit August 2010 verzwanzigfacht – seit bekannt wurde, dass LVMH CEO Bernard Arnault die Kontrolle über das französische Familienunternehmen anstrebt.

Nicht, dass es je Zeiten gegeben hätte, in denen Kelly, Constance und Birkin Bags nicht beliebt gewesen wären – Victoria Beckham soll über 100 besitzen. Plötzlich verspüren aber auch Leute wie ich ein großes Verlangen nach einer Hermès-Tasche, ohne über die entsprechenden finanziellen Mittel zu verfügen. Kostet doch eine echte Birkin Bag je nach Farbe, Anhängern und Rinds-, Strauß-, Salzwasserkrokodil-, oder Eidechsenhaut zwischen 900 bis 150.000 Dollar.

© Hermès

Auch die Tatsache, dass Schauspielerin Jane Birkin, die die ihr gewidmete Birkin Bag 1984 mitdesignt hatte, ihr Kalbsleder-Modell kürzlich für 100.000 Dollar versteigerte (und ihr die Schuld für ihre Sehnenscheidenentzündungen in die Schuhe schiebt), schmälert die Nachfrage nach Birkin Bags nicht.

© Hermès: Redesign von Jean Paul Gaultier

Kein Wunder, dass andere Designer auf den Hermès-Zug aufspringen und sich in Hommagen an das Original übertreffen. Wie Thursday Friday und Slow and Steady Wins the Race. Thursday Friday produzierte die Birkin Bag als Trompe L’oeil auf Jute.

© Thursday Friday

Slow and Steady Wins the Race schnitt die ikonisch dreigeteilte Front der Tasche viermal aus einer Lederfläche aus und nähte danach die Fronten zu einer quadratischen Tasche zusammen. Und verlangt dafür immerhin 1.100 Dollar.

© Slow and Steady wins the race

Ich habe mich für die Jute-Birkin entschieden, die 35 Dollar kostet, weil mir der Humor gefällt, der aus ihr lacht: ein Statussymbol für alle. Und vielleicht passt sie sogar über meine Schulter und ich muss mir keine Sorgen um meine Sehnen machen.

Mehr Infos zum Streit zwischen Hermès und LVMH:

Erst waren es 17.1 Prozent, dann 20.2 Prozent, die Arnault kaufte, mit der Behauptung, er verfolge friedliche Absichten und wolle das französische Traditionsunternehmen gar nicht regieren. Man würde ihm gerne glauben, wäre Louis Vuitton Moët Hennessy nicht bekannt für die Übernahme von Familienunternehmen wie Fendi, Pucci und Louis Vuitton. Bisher konnte LVMH sich nur nicht gegen die Gucci Group durchsetzten. Die 173 Jahre alte Firma Hermès wehrte sich gegen die Übernahme des „Wolfs im Cashmere-Mantel“ mit der Gründung einer Beteiligungsgesellschaft, die über 50 Prozent der Aktien besitzt. Der Familienzusammenhalt steht seither auf dem Prüfstand, denn je mehr die Aktien wert sind, desto größer die Versuchung zu verkaufen. Bis zum 23. April darf LVMH gesetzlich kein weiteres Angebot machen. Außerdem wird noch geprüft, ob Arnault das Publizitätsgesetz verletzt hat, weil er sich nicht persönlich bei Hermès einkaufte, sondern über Gesellschafter. Hermès lässt sich nicht so leicht einschüchtern: Nach Martin Margiela und Jean Paul Gaultier wurde gerade der Ex-Lacoste-Designer Christophe Lemaire eingestellt.