It's about shape, not size: Levi's® ID Curve Launch Event in London

Lykke Li und ich beim Levi's® ID Curve Launch Event in London

Am 2. September fand der Levi’s® ID Curve Launch Event in London statt. Präsentiert wurde die neue Fit-Linie von Levi’s® – und ich war dabei! Levi’s hat 60.000 Frauen 3-D-gescannt, um daraus die drei neuen Fits „Slight Curve“, „Demi Curve“ und „Bold Curve“ zu entwickeln. Diese sollen Frauen von nun an den Jeanskauf erleichtern, da sich jedes Modell, so der Plan, der Figur perfekt anpasst und somit das ewig lange Anprobieren verschiedener Jeans ein Ende hat.

Mit großer Vorfreude auf den Tag machte ich mich früh morgens auf den Weg zum Hamburger Flughafen und nahm den Flieger nach London. Heil angekommen, hatte ich noch ein bisschen Zeit, mich in unserem Hotel St. Martins Lane auszuruhen. Dann ging es schon los mit unserem Programm.

Das Fitting

Gleich in unserem noblen Hotel fand das Fitting statt. Alle weiblichen Teilnehmer wurden ausgemessen – die Herren bekamen ihre Jeans erst später. Jeder bekam dann eine Muster-Jeans in die Hand gedrückt und nach nur einmal anprobieren hatte ich meine perfekte Jeans gefunden: die „Demi Curve“! Levi’s hat nicht zuviel versprochen, die Jeans sitzt wie angegossen und fühlt sich an wie eine zweite Haut. Ein bisschen zu lang war sie mir trotzdem – bin ja leider nicht die Größte .

Dann ging es für uns weiter. Mit dem Taxi fuhren wir zum Levi´s Flagship Store in der Regent Street, wo wir unsere eigene Levi´s Curve ID Jeans bekommen haben.

Levi's® Flagship Store

Nathalie Renders - Director of Women's Merchandising and Design

Dort traf ich Nathalie Renders, die mir erzählt hat, welche Idee hinter der neuen Fit-Linie steckt und wieso Miss Nine, Pixie Geldof und Lykke Li die drei Fits präsentieren.

Anschließend fand die Levi’s Party im Club Studio Valbonne statt. Für Unterhaltung sorgten die Live Performances der Testimonials: Djane und Model Miss Nine, der schwedischen Sängerin Lykke Li und schließlich Pixie Geldof, die an dem Abend mit ihrer Band „Violet“ ihr Debütauftritt hatte. Unter anderem anwesend: Alexa Chung, Henry Holland, Bob Geldof und Liam Gallagher (Oasis) und die Folgenden:

Schnati von Lesmads

Rene von styleranking und Micky von gofeminin

Henry Holland und Alexa Chung auf der Party im Studio Valbonne in London

Testimonial Miss Nine am DJ-Pult

Die Party war der absolute Knaller und die Musik war super! Kaputt sind wir nachts wieder zurück ins Hotel gefahren und durften morgens ausschlafen. Dann ging es für jeden auch wieder zurück zum Flughafen.

Levi’s-Jeans werden übrigens auch bei OTTO angeboten. Ab Ende Oktober/Anfang November könnt ihr auch bei OTTO ein Modell der Curved ID-Kollektion online finden!

Alle Fotos © Thuy Ha.