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Das ECOREPUBLIC-Team (von links nach rechts): Margret Nebendahl (in Craig Native, Cotton made in Africa), Heike Schmidt, Ulrike Okbay-Reichert (in Craig Native, Cotton made in Africa), Heike Sperling, Korinna Heimberger, Steven Mattwig
Nachhaltiger Lebensstil, Ökotrend, Klimaschutz-Konsum oder Green Glamour: Ganz gleich, wie man es nun nennt, das Interesse an Produkten wächst, die nicht nur funktional und trendy sondern auch umweltschonend produziert werden. Bei OTTO gibt es einen speziellen Shop, der „Style mit Natur, Design mit Klimaschutz und Hipness mit Engagement“ (Text auf der Shop-Page) verbindet. Sein Name: ECOREPUBLIC.
Verantwortlich für diesen Shop und ist Ulrike Okbay-Reichert. Sie bereist Messen in aller Welt, immer auf der Suche nach neuen Trends und Produkten, die Lohas – also jene Menschen, die einen Lebensstil pflegen, der auf Gesundheit und Nachhaltigkeit basiert – interessieren könnte. Wie sie dabei vorgeht, wollte ich genauer wissen und habe die Ecorepublic-Einkäuferin zum Interview getroffen. Und von ihr nach dem Interview noch 10 Sébola T-Shirts zum Verlosen auf Two for Fashion bekommen:
Interview und Gewinnspiel gibt’s nach dem Sprung …
Wie ist ECOREPUBLIC eigentlich entstanden?
Zunächst einmal bin ich nicht allein verantwortlich für den neuen Shop, sondern habe den Projektauftrag gemeinsam mit Steven Mattwig aus der Abteilung Konzeptmanagement erhalten. Zusätzlich hatten wir tolle Unterstützung von Felix Rauer aus dem „Umweltbereich“ bei OTTO, von Frau Herzog-Geiling und natürlich von einigen engagierten Einkäufern, die spontan reagiert und bereits einige neue „grüne“ Produkte zugekauft haben.
Der Auftrag der Geschäftsführung an uns, den sogenannten „Naturweltshop“ zu relaunchen, ist nur ein Mosaikstein, ein sogenannter „quick win“, auf dem Weg, das Thema der Nachhaltigkeit bei OTTO stärker an unsere Kunden heranzutragen. Außerdem sehen wir in der Zukunft großes Umsatzpotential, auf das wir frühzeitig reagieren wollen.
Wird der Shop mit besonders ökologischen Produkten aus dem gesamten OTTO-Sortiment bestückt oder werden Textilien auch extra für den Shop designt und produziert?
Der Shop setzt sich zunächst im Schwerpunkt aus den bereits bekannten Eco-Sortimenten von OTTO zusammen. Wir haben aber begonnen, Artikel extra für den Shop bei Markenlieferanten hinzuzukaufen. Zum Beispiel die tollen Sneakers der Marke „Simple“, von „Adidas green“ oder die T-Shirts, die vom afrikanischen Designer Craig Native aus „Cotton made in Africa“ designt wurden. UND auf den 15. Januar 2010 kann man sich schon freuen: Dann werden wir noch mehr richtig tolle Fashion-Marken im Shop haben!
Wie würden Sie die Zielgruppe des Shops bezeichnen?
Zur Zielgruppe gehören diejenigen, die nicht nur einfach modisch kaufen wollen, sondern dabei auch ein gutes Gefühl, ein gutes Gewissen haben wollen. Vielen Kunden kaufen heute bewusster, interessieren sich dafür, „was in den Produkten steckt“. Besonders im Umfeld einer wirtschaftlichen Krise beginnen mehr Menschen, den „Wegwerfkonsum“ infrage zu stellen. Sie wollen nicht nur mit sich, sondern auch mit ihrer Umwelt in Harmonie leben. Und sie wollen auch ganz schlicht Strom und damit Kosten sparen, wenn sie energieeffiziente Technikprodukte kaufen.
Für den Shop gibt es gleich 6 ECO-Zeichen. Warum?
Wir sind der Meinung, dass sich alle nachhaltigen Produkte mindestens zu einem unserer ECO-Zeichen zuordnen lassen – und genau diese Zuordnung ist auch Voraussetzung für die Aufnahme in den Shop.
Die Kategorien haben wir ganz bewusst so gewählt, dass wir neben unseren aktuellen Angeboten auch Produkte aufnehmen können, die wir im Moment noch gar nicht führen, die aber für die Zielgruppe wichtig sind.
Damit erfüllen die ECO-Zeichen zwei für uns ganz wichtige Funktionen: Wir können das Sortiment strukturiert ausbauen – und wir schaffen Transparenz für die Kunden.
Die ECO-Zeichen markieren einen „nachhaltigen Mehrwert“, die Produkte sollen Natur und Menschen gut tun. Wie sorgt OTTO dafür, dass die dafür nötigen Produktionsstandards auch eingehalten werden?
Wir setzen vor allem auf anspruchsvolle Zertifikate, die von unabhängigen Instituten ausgestellt werden. Dazu gehören z. B. EcoTopTen, das FSC-Siegel oder der Blaue Engel.
Diese sind den verschiedenen ECO-Zeichen zugeordnet, da die Flut an Labeln den Kunden eher verwirrt als ihm bei der Kaufentscheidung zu helfen.
Neben dem guten Gefühl scheint aber auch Stil und Glamour wichtig zu sein für ECOREPUBLIC. Wie lassen sich diese Dinge vereinen?
Aus den Erfahrungen, die wir mit unserer Eigenmarke „Purewear“ in den letzten Jahren gesammelt haben, konnten wir lernen, dass niemand ein Produkt nur deshalb kauft, weil es nachhaltig ist.
Wichtig für die Kaufentscheidung ist immer die Mode, die Marke, der Preis. Wenn dann auch noch Nachhaltigkeit dazu kommt: um so besser! Dass Öko-Mode nach Müsli und Latzhose aussehen muss, diese Zeiten sind vorbei!
Was zeichnet ein typisches ECO-Mode-Produkt aus?
Wie gerade schon beschrieben, ECO-Mode ist heute auf Anhieb gar nicht als solche zu erkennen! Deswegen ist es ja auch so wichtig, den nachhaltigen Mehrwert des Produktes gut zu erklären. Genau dafür ist ECOREPUBLIC die geeignete Plattform.
Neben der Mode gibt es auch Technikprodukte und Möbel bei ECOREPUBLIC. Was war bei der Auswahl dieser Produkte wichtig?
Bei den Technikprodukten spielt z.B. der Energie- oder Wasserverbrauch eine große Rolle. Hier spart der Kunde über die Jahre oft viel Geld, wenn er sich für ECO-Artikel entscheidet.
Bei den Möbeln verzichten wir nicht nur selbstverständlich (wie übrigens bei OTTO insgesamt seit vielen Jahren schon) auf die Verwendung von Tropenholz, sondern bieten nur Holz an, das aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern stammt.
Worauf sind Sie bei diesem Shop besonders stolz?
Fragen Sie mich noch einmal im September, wenn alle unsere Anforderungen an den Shop tatsächlich umgesetzt sind.
Wie sieht die Zukunft des ECOREPUBLIC-Stores aus? Ist irgendetwas Besonderes geplant ?
Wir planen einen deutlichen Ausbau an tollen Marken im Textil- und Accessoires-Bereich für Frühjahr/Sommer 2010. Toll wäre es, wenn wir einen Partner finden könnten, der uns Bio-Kosmetik anbietet.
Erklärtes Ziel ist es, die ECOREPUBLIC zur größten Plattform für nachhaltigen Konsum zunächst in Deutschland zu entwickeln. Dafür werden wir ein Team aufbauen, dass sich darum konsequent kümmert.
Vielen Dank für das Gespräch!
UND HIER – LAST BUT NOT LEAST: DAS GEWINNSPIEL DER ECOREPUBLIC. ZU GEWINNEN GIBT ES 10 T-SHIRTS!
So geht’s:
1. Du schreibst mir einen netten Kommentar unter dieses Post, beispielsweise zum Thema grüne Mode.
ODER
2. Du schickst mir ein Trackback aus Deinem Blog und machst damit ein wenig Werbung für diese Verlosung …
Wann endet das Gewinnspiel?
Ich werde am 10. November 2009 die Gewinner per Zufall ermitteln und per Email anschreiben. Die Gewinner sollten mir dann bis zum 20. November 2009 antworten und ihre postalische Adresse, die Wahl des T-Shirt-Modells (einfach die entsprechende Nummer (siehe oben) auf dem Lieblingsshirt nennen) und ihre Konfektionsgröße mitteilen, damit die Shirts verschickt werden können. Falls jemand nicht rechtzeitig antwortet, werde ich den Gewinn an jemand anderen weitergeben.
Welche Regeln gibt es?
Alle Kommentare und Trackbacks werden vor Veröffentlichung geprüft. Wir behalten uns das Recht vor, Beitrage ohne Begründung abzulehnen. Dies gilt insbesondere für solche Beiträge die nur eine werbende Absicht haben oder die rechtswidrige Inhalte, Werbung für Dritte oder Spam sowie Beleidigungen enthalten oder in anderer Form unsachgemäß sind. Die ersten 100 Kommentare und Trackbacks, die bis zum 10. November 2009 um 12:00 Uhr eingehen, werden gezählt. Mitarbeiter von OTTO sowie deren Angehörige sind von der Teilnahme ausgeschlossen. Eine Barauszahlung des Gewinns ist nicht möglich. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen. Die Daten werden ausschließlich für die Auswertung des Gewinnspiels verwendet.
Ich finde es toll, dass man sich Gedanken macht, die Umwelt zu schonen und dabei Produkte herzustellen, die wirklich toll aussehen.
ich finds super, dass otto sich so für umweltbewusste mode einsetzt und nicht nur dem mainstream folgt
witzige t-shirt Designs – die sehen gar nicht nach öko aus; was gibts denn sonst noch so in dr neuen Kollektion?
Nachhaltigkeit ist einfach in! Gut, dass zumindest Otto das erkannt hat!!
Den letzten Punkt finde ich besonderes wichtig! Nachhaltiger Ausbau ist das A und O
Schön, endlich zu sehen, das Öko nicht mit ausgeleierten Wollpullis gleichzusetzen ist! Erfrischend!
Die Idee ist ja echt toll, aber so viele Eco-Zeichen?
bewusst und nachhaltig zu leben ist in der heutigen Welt wichtiger denn je. Umso besser, dass man öko-Mode nicht mehr in verschlafenen Hinterhoflädchen kaufen muss, sondern auch bequem übers Internet: DANKE
@Fridolin:
Unser Sortiment umfasst sehr viele verschiedene nachhaltige Komponenten, so dass wir mit den ECO-Zeichen ganz genau sagen wollen, welche Kategorie (also ob z.B. Bio-Baumwolle oder aus recycelten Materialien) das Produkt bietet. Auf otto.de seht Ihr ab sofort ein übergeordnetes ECO-Zeichen am Produkt, also Augen auf und viel Spaß beim Shopping! Liebe Grüße, Steven
Ich finde Shirt Nr. 5 hat was, schlicht und elegant. Mag ich. Wobei es mir persönlich gar nicht so sehr auf Öko oder Eco ankommt, hautpsache ich seh schick aus
Ich finds klasse, öko zum Mainstream zu machen. Weiter so & viel Glück!
Ich finde es toll, wenn Öko-Mode auch bezahlbar ist und so jeder die Chance hat, seinen Lebensstil umweltbewusster auszurichten!
Ich würde mich freuen, wenn das EcoRepublic-Sortiment bald auch mehr Jeans und eine größere Auswahl Schuhe anbieten würde. Diese Sortimente sind leider nur schwach vertreten. Schön wäre es, wenn es dann irgendwann möglich wäre, sich nur noch ökologisch korrekt zu kleiden – ohne Unsummen dafür ausgeben zu müssen.
Die 2 finde ich super und wenn`s dann noch Cotton ist, dann ist`s mein Stil. Auf Eco-Zeichen kann ich verzichten. Mir ist bekannt was ich trage. Synthetics kommen nicht auf meinen Körper. Ihr seid Klasse!
ECOrepublik hört sich vielversprechend an aber das mod. Design darf nicht zu kurz kommen. Für mich sind auch wichtig neben der resourcen-schonenden Anbau-Herstellungs-und Verarbeitungsweise das fair-traide also gute Arbeits- und Lebensbedingungen der Menschen die die Sachen herstellen.
da ist ja sogar ein öko-polo dabei. lustig
)
Also, ich finde die Shirt sehen echt super aus – nicht so der typische Öko-Style
Macht weiter so
Liebe Grüße,
Julia
ECOREPUBLIC h̦rt sich gut an Рeine tolle Idee !
Mit den T-Shirts ist ja schon ein guter Anfang gemacht. Ich bin schon gespannt auf den Ausbau an tollen Marken im Textil- und Accessoires-Bereich für Frühjahr/Sommer 2010
@Sabine: Du kannst Dich schon auf viele tolle Jeans in der ECOREPUBLIC freuen, wir haben bereits bei mehreren Marken geordert und die Kollektionen werden ab Mitte Januar online sein!Schuhe bieten wir aktuell nur von Adidas Green und Simple an, sind aber mit neuen Schuhmarken im Gespräch.
Hast Du denn eine “grüne Wunschmarke”?
Ich finde das eine sehr gute Idee, mit ECOREPUBLIC ökologische stylische Mode bekannter zu machen.
Mit den T-Shirts wird ein guter Anfang gemacht. Mal sehen wie es weiter geht im Textil- und Accessoires-Bereich im Frühjahr/Sommer 2010
Ich werde in meinem Bekanntenkreis dafür werben, denn gute Ideen müssen verbreitet werden.
Super Sache, wenn DAS mal zum Thema gemacht wird. Schon früher im Kindergarten hat man gesungen “grün, grün, grün – sind alle meine Kleider…”. Leider ist das jedoch nicht immer so. Viel zu oft werden “billig”-Klamotten gekauft, die der Umwelt schaden und teilweise unter menschenunwürdigen Bedingungen hergestellt werden. Dabei müssen wir doch gerade heute, wo Klimaerwärmung kein fernes Thema mehr ist, wo die Regenwaldabholzung täglich fortgesetzt wird und wo Kleidung immer öfter auch in fernen Ländern gefertigt wird, mal damit beschäftigen, was es eigentlich heißt “… grün, grün, grün – ist alles, was ich hab”.
Laßt mich eure Werbeträgerin sein
Denn positves Vorleben bringt mehr als “predigen”.
Ich selbst habe schon ein “Cotton made in Africa”-Shirt…es sieht super aus und ist bequem. Ich hoffe sehr, dass sich eure Idee durchsetzt und viele Menschen in Zukunft darauf achten, umweltbewusster zu leben. So macht Umweltschutz Spaß!!!!
also ich finds supi die umwelt zu schonen und dabei auch noch chick auszusehen
Ich finde es toll, wenn sich Menschen, so um die Umwelt kümmern, da es im moment sehr wichtig ist (Erderwärmung, Tiere sterben aus etc.). Die Klamotten sind echt schick und durch den Text, bleiben bei mir keine Fragen offen (es ist alles gut erklärt).
Liebe Grüße
Spitze, das OTTO sich auch bei Mode in ökologischer Hinsicht Gedanken macht!
Die Umsetzung finde ich sehr ansehnlich und gelungen!
Wow! Endlich weiss man mal, dass die Klamotten umweltfreundlich und ohne Ausnutzung billiger Arbeitskräfte Produziert werden. Es ist ja so immer schwer nachzuvollziehen, ob das teure Geld in die Tasche der Firma/ Marke geht oder für eine bessere Produkion steht.
wenn die oberen schon nicht viel für die umwelt tun machen es die kleineren eben mal vor. respekt otto. habt euch bei diesem konzept echt was bei gedacht. interessanter beitrag.
Umweltbewußtsein und Soldidarität sind wichtig. Finde es vorbildlich, dass ein Großkonzern wie Otto sich dafür einsetzt und es vorallem umsetzt.
Und last but not least – Ökomode muss nicht “Öko” aussehen, sondern ist voll schick.
Ich liebe reine Baumwollsachen, die man dann auch noch mit einem guten Gewissen – sowohl sich selbst als auch anderen und der Umwelt gegenüber – tragen kann.
Grüne Mode – endlich ein Fortschritt für Nachhaltigkeit und Ressourcenschonung!
ich bin froh, dass es abseits der 1,-Euro T-Shirts (möchte gar nicht wissen, wie die hergestellt werden…) eine vernünftige Alternative gibt, die einem das gute Gewissen inklusive anbietet
Nachhaltigkeit ist auch beim Thema Mode kein Tabu.
Klasse das sich OTTO ökologische Gedanken macht.
Mit ökologischer Kleidung kann man gar nicht früh genug anfangen.
Ich finde die Idee und die Umsetzung klasse. Aber das geht wohl nur für Textilien mit 100% Baumwolle? Oder?
Finde es auch toll, dass sich ökologisch und gutaussehend bei OTTO so toll verbinden lässt. Das ist ein viel besseres Tragegefühl – auf der Haut… und im Kopf! Weiter so, das ist klasse!
Super!!!! Ich freu mich dann auf die kollektion Frühjahr/Sommer 2010.
Schön, dass es endlich mal aufgezeigt wird, das Ökologisch auch modisch sein kann!! Tolle Aktion!!
Mode mit Ökologie zu verbinden, ist schon ein Fortschritt, den sich jede Modefirma zu Herzen nehmen sollte!
Ich finde die T-Shirts auch toll. Ich weiss garnicht, warum Öko bei den meisten so einen negativen Touch hat.
Schließlich hat jeder einzelne etwas von einer sauberen Umwelt. Aber die meisten scheinen ja zufrieden zu sein, so wie es ist.
die T-Shirts sehen super aus
Ökologische Kleidung ist einfach viel toller zu tragen. Erstens weil man ein besseres Gefühl dabei hat & zweitens weil es sich auch einfach auf der Haut besser anfühlt als dieser Plastik-Kram!
Sehr schön, dass Otto mit solch einer Vorbild-Fuktion voran geht – das unterstütze ich gerne!
T-Shirt ist heute angekommen. Sieht klasse aus. Danke.
“Grüne Mode” hat ja längst nichts mehr mit dem Jutesack-Image gemein. Ich finde ECOREPUBLIC auch sehr gelungen und am besten gefällt mir, dass über Otto mit Sicherheit mehr Menschen für das Thema sensibiliert werden, als die kleinen Labels und Shops je erreichen können. Natürlich braucht es aber beides
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