© Björn Borg

Vielen von uns dürfte Björn Rune Borg noch als fescher Schwede auf dem Center Court ein Begriff sein. Er gewann in den Jahren 1976 bis 1980 fünfmal in Folge das Tennisturnier von Wimbledon und führte von 1979 bis 1980 die Tennis-Weltrangliste an. Bis heute gilt er als einer der besten Spieler der Tennisgeschichte. Anders als sein jüngerer Kollege Boris Becker z.B. der eher durch häufig wechselnde Damenbekanntschaften auf sich aufmerksam macht, verbindet man den Namen Björn Borgs heute mit einer schwedischen Bekleidungs- und Parfümmarke, für die er seit einigen Jahren Pate steht und das sehr erfolgreich: Der Jahresumsatz verkaufter Björn Borg Produkte belief sich im Jahr 2007 auf 2,2 Milliarden Schwedische Kronen. Nicht schlecht für einen Ex-Tennisprofi, der 1996 Konkurs anmelden musste.

Den jüngsten Coup kann man nun als ausgeklügelte Marketingstrategie verstehen oder auch als halbwegs ernsthaften Dienst an der Menschheit: Hilfe bei der Suche nach der wahren Liebe, die Björn Borg Love – so verspricht es jedenfalls der Pressetext – für jeden Menschen finden will. Zu Gunsten dieser Idee bietet das schwedische Unterwäsche- Label nun den kostenfreien Service einer Internetdating-Site, Love For All auf www.bjornborg.com/love. Dabei garantiert Björn Borg virtuelle Dates, gefolgt von einem romantischen Kennenlernen im wahren Leben, wenn man das denn möchte.

Für all die, denen Niklas Luhmans Abhandlung über die Liebe zu theoretisch ist, mag das genau das richtige sein. Denn während bei anderen Datingseiten endlose, aufwändige Fragebögen ausgefüllt werden müssen, die am Ende ein mehr oder minder überzeugendes Charakterbild liefern sollen, stehen bei Björn Borg eher Fragen wie welche Shorts man gerne trägt, im Vordergrund: “Wir glauben daran, dass eine unkomplizierte Befragung der Teilnehmer zu mehr Dates führt und damit eine bessere Möglichkeit liefert, jemanden zu finden, der zu einem passt”, sagt Rocky af Ekenstam Brennicke, PR- and Event Managerin bei Björn Borg.

Frei nach dem Motto: Sag mir welche Unterwäsche du trägst und ich sage Dir wer du bist? Wen es vor der Frage graut, der möchte sich möglicherweise vorsichtshalber vorher schnell noch mit neuen Schlüpfern eindecken. Anregende Vorschläge aus dem Hause Björn Borg finden sich im nach Folgenden.

© Björn Borg